第二四〇章 唐杨再遇（1 / 2）

《囧途》筹备拍摄之前，陈麟在给电影做预算的时候，预计拍摄成本是900万，但实际上等叶伟民整部电影拍完，也仅用了700万，等于预算多了200万。

再加上广告赞助得来的300万，一共就是500万，因为同期的对手比较强大，所以这500万就都作为了电影的宣传费用。

《囧途》是由承天娱乐、光鲜以及华影三家共同发行，但是档期很不好，前一周有《博物馆奇妙夜2》，后有《终结者2018》两部好莱坞大片夹击，票房前景令人堪忧。

2009年，国内电影市场风云即变，华夏电影也步入了电影营销初步阶段。当电影制造的话题和体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被各大公司运作，那么采取适当营销手段，将会创造出巨大的市场价值。

于是影迷们会发现现在要上映的影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场，各种宣传手段让人眼花缭乱，电影营销似乎比电影内容本身更为夺人眼球。

为了能够在两部大片的夹缝中求生存，三家发行公司可谓是挖空心思的宣传电影。

首先是影片类型和类型电影的清晰定位，常用的划分影片类型的标准有三个：场景、情绪、形式。

场景是指影片发生的地点。情绪是指全片传达的感情刺激。影片也可能在拍摄时使用特定设备或呈现为特定样式，即形式。

类型电影的概念更细腻一些，这么说起来很抽象，具体举例来讲：科幻题材的电影是个电影类型，因为有很多这类的片子，而如果是讨论时空交错类的电影，这就应该是类型电影，因为他是科幻电影的特殊的一种。

而《囧途》就是要成为一部标准的类型片，明确清晰的类型定位：公路喜剧。

作为类型片，华夏在公路喜剧还没有出现标志性的作品，《落叶归根》仅是昙花一现，号称华夏首部公路影片的《过界》，票房口碑跟《走到底》一样的惨败。

《囧途》的质量还是比较靠谱的，既符合公路喜剧的类型，又关乎华夏上亿人生活的春运，想想每年春运时南北大迁徙的人潮，肯定有很多值得一说的故事。

其次是传播率强悍的网络病毒营销。

三家公司制作了一个“盒饭大叔”的视频上传到了网络上

京腔的经典对白加上两位主角不依不挠的作风使得这个视频在网上迅速窜红，各主要视频网站该片点击均已经接近两百万。

而视频的背景就是一辆挂有《人在囧途》字样的剧组车，其间还时常有带着剧组名称的体恤闪过，用意再明显不过了。

再有就是利用网络热词“囧”。

“囧”本义为“光明”。眼下却成为了一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最最频繁的字之一，并被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意，“囧”字可谓21世纪最风行的一个汉字。

电影打着“囧途”的旗号，打造流行新词汇，很明显，片名的言外之意就是路途上所遇的囧人囧事。

宣传就是要利用网络热词“囧”，吸引喜爱上网的年轻人的目光，希望他们能够走进影院。

还有就是色诱，五大美女齐上阵！

《囧途》中虽然女性角色都是客串性质，没有过多的着墨，但却都是美女。

温婉贤淑的妻子左晓青，异域风情的老师雅雅，甜美魅惑的小三唐糖，性感妖娆的少妇小狐，还有清纯妩媚的平嘻王，五大美女汇聚《囧途》，绝对不容错过！

最后就是路演宣传了，这里主要是利用主创们的人气，吸引媒体和粉丝们的关注，由媒体和粉丝们自发宣传，扩大影片的宣传范围，让更多的人知道影片上映的消息。

这里就不得不说陈麟的超高人气了，本身人气就高，粉丝众多，现在专辑《声麟其境》还在热卖，正是关注度极高的时候。

所以当陈麟现身《囧途》宣传的时候，吸引了不少媒体的关注。

“陈麟自编自演第二部电影，6月4日正式上映！”---搜虎娱乐报道

“《囧途》能否延续《夜市》的票房黑马之姿？”---腾迅娱乐