第65章 烘焙创意（1 / 1）
“暴力猴子？” 辛迪还在念叨着这个外号，吉米和菲比两个人已经撸胳膊挽袖子的摆起了拳击的架势。 “看看你这僵硬的步伐，小子，就这样还敢在我面前叫嚣！” 吉米一看菲比的脚步就知道这家伙没怎么练过，估计也就平时打打篮球，这身板要是在橄榄球场地上一个冲撞下去就会像被针扎过的气球那样满场乱飘。 偏偏菲比又颇为自信，甚至还挑衅的伸出脚做出泰拳的踢腿。 吉米见到这破绽怎么可能放过，上去就是一阵老拳！ “啊啊啊！”菲比被其速度过快的拳法打得节节败退，一个趔趄摔倒在地，而吉米直接一个大跳到他身上，边张牙舞爪的乱叫边对着他挥拳。 “呀！嘿！唔！哈！” 辛迪总算知道为什么吉米被叫做暴力猴子了。 再看看抱头求饶的菲比，刚才嘴多硬，现在就有多卑微。那副样子看得所有人都无声的咧起了嘴巴。 只有马罗尼和托里昂觉得丢人至极！ “呀！”于是下一刻，只见托里昂冲了过来，直接挥着拳头向唐德的脸颊打来！ “老板！”辛迪第一时间发现，想要把唐德推开，可已经为时已晚。 其他人也看到了这一幕，抱着坐山观虎斗的心态也没人提醒唐德，马罗尼更是兴奋起来，恨不得立刻就看到唐德倒地痛哭的样子。 可下一秒唐德微微转头，以更快地速度挥出右拳，在托里昂拳头抵达自己脸蛋之前就凭借手长的优势打在了他的脸上。 “砰！”托里昂瞬间倒地，直接晕厥，眼镜被打飞三米远。 “就这？”唐德嘲笑了一句，紧跟着看向马罗尼。 “这和我没关系！唐德，这里是索默家族的地盘，你不能随意打人！”马罗尼畏惧的向后退了两步。 唐德却没有理会，直接迈步向前，反正打一个也是打，打两个也是打，不如一起收拾了让他们打包滚蛋。 “秘书！秘书！”马罗尼见状立即大声呼救起来，很快会议室门被推开…… 秘书救了马罗尼，没有让唐德如偿所愿，不过在让保安将那两个丢人现眼的东西拖走后，马罗尼也只能无奈退出了这次广告竞选。 而一直围观的吉尔默却把自己团队里的秘书叫了过来，对着她低声说了几句话。 秘书点点头，直接走出了会议室。 随着热身拳击赛的结束，广告竞选也总算进入了正式的流程中。 恒美广告率先进入了总裁办公室里开始宣讲创意，这个过程中会议室里一直都很沉闷。 等了二十分钟，秘书又来叫走了IPG的人。 辛迪为唐德揉着胳膊，一直等待了四家公司宣讲完毕，才总算等到秘书的声音。 “至高创意，该你们了。” 唐德睁开眼睛，整理自己的西装，又和吉米对视一眼，接着跟秘书走进了办公室里。 一入门，他们就看到椅子上的几个人正在聊着天，讨论着之前的创意。 一位灰白色头发的老头子坐在正中央，沉默不语，而他身边的把头发打理得油光锃亮的小索默则在听着下属的商谈。 “下午好，先生们。”唐德自信的踱步到黑板前拿起笔，对着几位高层打招呼。 “你是……至高创意的唐德？”小索默摸摸头发，把后背往椅子上一靠，翘起二郎腿，一副吊儿郎当的模样。 “没错。” “所以你们的创意是什么？”小索默看起来耐心不是很好的样子，倒是老索默一直眯着眼睛，似是在养神，又像是在瞌睡。 “说出创意前，让我先来问个问题。”唐德没有把话语主动权让给小索默，而是拿回了自己的手里，看着那群人随着问题望向自己，他开口道：“大家最近看了读者文摘上的那篇报道吗？针对烟草的……” “那是什么？”小索默摊开手，下一秒旁边的高管提醒道：“《烟草正在把你吃掉》，这篇文章。” “没错，就是它，我把它带过来了。”唐德话音刚落，辛迪就带着微笑把手中已经翻开的几本读者文摘递给了那些高管。 在美女攻势下，这些高管没有拒绝，拿起来看了看。 事实上，大家或多或少都听过看过这篇文章，除了小索默。 因为这篇文章已经成为近期烟草行业讨论的重点，读者文摘的体量，大部分家庭都有订阅，所以如此反对烟草的文章自然引起了不少家庭主妇的共鸣。 这直接导致了香烟市场的进一步萎靡，看着连续跌落的销售曲线，高管们已经头疼好几天了。 “所以呢，这有什么关系？” 小索默扫了两眼耸耸肩，紧接着就被他爹瞪了一眼，立刻正襟危坐。 “当然有关系，事实上，读者文摘帮了你们！”唐德说完摇摇头：“不，不仅是读者文摘，联邦贸易委员会的那个调查也帮了你们。” 他所说的正是1964年美国发布的‘吸烟有害健康’相关报告。 “为什么这么说？”老索默突然开口表示不解。唐德双手扶在桌子上：“因为它让你们意识到，但凡将健康和烟草扯上关系，只会让人联想到癌症与死亡。” “难道我们应该感谢他们吗？”老索默说话的声音略带着些许沙哑，听起来就像是一块金属摩擦。 “当然！索默先生，因为你们没办法用，其他烟草公司也没办法用。”唐德微笑起来：“我再问几个问题，你们是怎么生产香烟的？” “不知道。”小索默嘴快，下一刻老索默就恨铁不成钢道：“丢人！” 然后他就如数家珍的说出了自家公司做香烟的步骤：“我们培育无虫害的烟草种子，种在北卡罗莱纳的阳光下，栽培、收割、加工、烘焙。” “对！就是这个！”唐德表情兴奋起来，伸出手打断老索默：“烘焙，这就是卖点。” “可其他公司的烟草也是烘焙过的。”旁边一位高管皱起眉头。 “不不不！”唐德身体压低，如一头狮子，用有力的视线扫视众人：“这不一样……因为幸福的时光，是经过烘焙的（又译‘举杯祝福过的’）。” 这个一语双关，让所有人都深深吸了一口气。 同时意识到了唐德真正的广告创意内核到底是什么。 简而言之，唐德的广告策略便是从卖点的描述转变为对感觉的描述，是把烘焙比喻成幸福感。既代表抽烟时的感觉，也暗指烟草是受过祝福的。 其他广告公司往往都是围绕着品牌的实力以及年代来做宣传，通过尽可能多的画面与台词来暗示烟草，可唐德却完全舍弃了这些，他给观众展示的更多是一种状态，一种理想的幸福感。 就像唐德所说的，难道大家不知道香烟的危害吗？ 不，大家太清楚了，可如此清楚却依然乐此不疲，因为什么？ 就因为当自己陷入烦恼时，那些没有更多排遣渠道的人可以靠烟草短暂的获得幸福感，哪怕这是一种有害的幸福感。 而类似的广告国内也有，比如利群的让心灵去旅行，就是此类广告的代表。 想明白了这一点，那些高层本来有些轻视的眼神一下子凝重起来，因为这台词确实做到了既规避又提及，刚刚好擦了禁令的边。而且这句台词值得细细品味，如果自己家的香烟率先采用，那就相当于提前把这句话植入了用户的脑袋。 之后使用同样创意的企业将会被认定为跟风，抄袭。 广告行业就是这样，创意并不难想，难的是如何快人一步想出市面上缺少又切中用户的广告。 而吉米也笑着看向各位高层以及老索默本人：“先生们，我想不用解释刚才那是什么吧！”