第192章 万世镇压，以身殉道（二）（1 / 2）

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京东超市精准的洞察到新时代的消费趋势，为此在今年双十一启动了“超级新探”项目，聚焦于可以给年轻人带来新生活新乐趣新体验的新锐品牌，以创意营销形式传递新锐品牌的理念，意在通过新锐品牌吸引年轻人，汇聚更多年轻化品牌及产品，让Z时代这群代表未来消费趋势的群体长期驻足，形成平台依赖。

这届年轻人以“破除传统，推翻经典”为己任，管你是百年老店还是经典大牌，我不喜欢就不买!TA们追逐个性化多元化的消费体验，这也为新锐品牌提供了成长契机。新锐品牌往往更愿意主动探索在新场景新体验新零售的环境下，如何满足年轻消费者需求。因此TA们具备更为鲜明的品牌主张、创新力和标志性。可以说正是Z世代年轻人推动着消费市场的巨大变化，也同时赋予了品牌年轻化DNA。

近年来随着消费水平提高、口腔护理知识普及，电动牙刷成为我国增长最为迅速的小家电品类之一，在每年双十一都可以看到各家品牌大显身手。

在今年，电动牙刷市场的双十一还加入了一家分量十足的品牌。

近日，日本LION狮王在天猫独家线上首发了一款号称“宇宙限定”的电动牙刷，全球仅售一支。在这个营销敏感点发布新品类产品，LION狮王进入电动牙刷市场的野心可见一斑。LION狮王作为日本市场份额第一的专业口腔护理品牌，在中国的口腔护理品类亦一直占据着领先地位。

随着Z世代成为消费的主力军，如何获得年轻人的青睐，与年轻消费者对话，延续品牌生命力成了众多品牌不得不思考的问题。

此次LION狮王携手施华洛世奇，正是瞄准了当下这群炙手可热的新消费群体——Z世代。互联网原著、懒宅、朋克养生、追崇潮流、兴趣为王、颜值至上……在多元文化下熏陶成长起来的Z世代，对高科技、高智能、高颜值的产品更加青睐，比如智能门锁、扫地机器人、洗碗机等科技智能的出现，都展现了Z世代的“懒系”生活态度；盲盒经济的崛起让品牌方看到了Z世代为兴趣买单的无限潜能；“定制款”、“限量款”、“IP联名”、“破次元跨界”等营销手法的涌现，不断刷新着他们多样化的消费态度。决赛当天来自全国各地的LPL粉丝登上肯德基应援大巴直达赛场，KI上校一路陪伴，还为这群“欧皇”准备了燃炸美味和精彩互动，将应援的路上LPL兄弟们的热血都点燃了。而在小马看来，戚薇与惠而浦是契合的。首先，戚薇的身份之多，实力演员、人气歌手，跨界主持人，带货女王，美妆博主，时尚达人等，面对多面人生，戚薇无惧各种挑战，在追求多彩的自己的同时，更全力守护家人健康，这样的代言人无疑与品牌本身所想传达的理念是相通的。其次，戚薇拥有不同圈层的粉丝群体，不仅在80、90，甚至00的群体中拥有超高人气，还自带话题点，品牌可借助营销与其深度绑定，将粉丝流量转化为品牌流量。

TVC中展现了多面女王戚薇从工作到生活中的转变，更是通过戚薇的口述，将“健康家”的理念传递给广大粉丝群体，引发粉丝的强烈关注和共鸣。与此同时，惠而浦还在官微号召粉丝们到旗舰店领取神秘礼物，占领粉丝心智的同时，为双十一简单店造势，吸引了一波流量。