第18章 一个Logo的奇妙冒险之旅（1 / 2）

嗨，大家好，我是名字很长的jojo，一位严肃活泼的人民艺术家。

我负责番茄小说的设计工作，大家每天在 APP 上看到的各种图像、交互界面，均出自我手。我是不是很棒（没有求夸的意思，真的......愣着干嘛呢，夸呀！）

使用了番茄这么久，你是否好奇过，番茄的 Logo （图标）是怎样被设计出来的呢？

今天我来为大家还原这个 Logo 的设计工作日记：一个 Logo 的冒险之旅。

（一）确定目标：既要醒目，也要高级

我们要明确，通过这个 Logo 我们想要什么。

设计师最怕的就是听人说：“我既要...又要...也要...还要...”。

不，你必须有所舍弃。

想要高端大气，就不要接地气；想要冷静，就不要热情；想要五彩的缤纷，就别要黑色的高贵。

番茄的 Logo 想要实现什么目标呢？在和产品\u0026运营同学讨论（吵架）多次后，我们达成了一致：

一是要醒目，好辨认：我们希望这个 Logo 是独特的、鲜明的、有特色的，在茫茫应用海中能让你一眼 pick 的那种。这样打开手机想看小说时，你才能快速找到我们。

二是要给用户带来美好的感受：我们希望这个 Logo 是优美的，是有品质感的，用户光是看到它就能产生积极的联想。

概括起来就是，既要醒目，也要高级。

（二）确定调性：暖色、简洁、有想象空间

明确目标后，我心里就有点谱了（其实也没有）。

为了更有谱，我仔细欣赏了市面上所有阅读产品的 Logo，发现他们长得就像一胎八宝，咋都差不多呢？

在内心许下一个要比他们全部都好看的誓言后，我进入了“定调”环节。

你可以把“定调”理解为，确定一些具体的形容词，以明确我们要把 Logo 设计成什么感觉。

虽然我自己是一个多年小说用户，但我也不能代表所有人，因此，我对小说群体做了为期两周的走访调研，并通过数据分析，得出了如下结论：

网文读者主要是年轻人和学生，他们共同的特点是对生活充满美好的向往。而网文给读者的体验是沉浸式的，是愉悦的，同时是具有烟火气的。

因此我得到的设计关键词是沉浸、愉悦、烟火气。

到了这一步，就要发挥我小学三年级语文 96 分的优势了：找到更多衍生关键词。

在没有借助新华字典的帮助下，我得到了这些词语：

沉浸——安静、干净、整洁、内部、深色；

愉悦——跳跃、阳光、水果、温暖、火热；

烟火气——城市、中国风、武侠、绘画、美女。

根据这些衍生关键词，我收集了大量的视觉图片（好一顿搜）并将其汇总，并尝试分析其视觉特征。

这样我就得到了番茄的设计语言：

简洁——简约，做不饱和的设计，给用户空间感、想象的余地；

趣味——暖色+趣味，体现产品的温度与友好；

风格多样化——视觉多样化体现小说多样性、市井的特点。